Bucuresti - 14 Septembrie 2013

De cate ori vi s-a intamplat in timpul calatoriei cu liftul, fie in blocul in care locuiti, fie la birou, sa va plictisiti crunt sau sa va simtiti incomodati de prezenta unei alte persoane ori sa cititi instructiunile de folosire a liftului sau diferite mazgalituri de pe peretii liftului? Unele companii s-au gandit cum sa foloseasca acest spatiu aparent plictisitor, punand afise publicitare.

Acest mod, de a face reclama in lift, reprezinta unul dintre multiplele tipuri de publicitate neconventionala, care si-a demonstrat beneficiile si avantajele in fata altor medii de promovare. De ce? Simplu. Liftul este folosit in fiecare zi de zeci de persoane care pot deveni consumatori pentru produsele si serviciile unei companii ce se promoveaza in acest mediu, deoarece impactul vizual este instantaneu.

Publicitatea in lift creeaza o rata de 84% a constientizarii mesajului, iar reclama afisata este retinuta in proportie de 94%, conform Evia Media, agentie de publicitate neconventionala.

Iata principalele avantaje si beneficii ale publicitatii in lift:

1.      Exclusivitatea spatiului publicitar

Numeroasele studii legate de modificarea comportamentului consumatorului au condus clar la faptul ca publicul nu mai este interesat de a citi sau a viziona, zi de zi, numeroasele tipuri de mesaje publicitare. Aici intervine eficienta publicitatii in lift, deoarece consumatorului nu i se dau alternative de reclame, ci produsul sau serviciul expus are exclusivitate.

2.      Audienta captiva

Timpul mediu petrecut in lift de o persoana se rezuma la un interval de 15 – 25 de secunde. Pentru a nu se plictisi sau a se simti incomod in prezenta unei alte persoane, privirea acesteia cauta sa gaseasca ceva interesant de citit. Cercetarile in domeniu au demonstrat ca citirea unei reclame in lift capteaza atentia consumatorilor si fac posibila memorarea acestuia in peste 80% din cazuri.

3.      Repetitia este cea mai puternica arma a publicitatii in lift

Mesajul unei campanii de publicitate in lift lucreaza pentru compania ce alege acest mijloc de promovare, 24 de ore din 24, 7 zile pe saptamana. Concluziile unui studiu referitor la publicitatea in lift condus de Departamentul de Marketing al Institutului Ryverson Polytehnical din Toronto si Colegiul Capilano din Vancouver au aratat ca publicitatea in lift creeaza o rata de 84% a constientizarii mesajului, reclama este retinuta in proportie de 94%, 85% din parerile exprimate despre publicitatea in lift sunt pozitive, 82% dintre respondenti considera ca mesajul publicitar este interesant de citit, are public diversificat.

4.     Nivel ridicat al vizualizarii constante

In cladirile de birouri, unde sunt amplasate ramele pentru publicitatea in lift, s-a constatat ca un numar aproximativ de 500 de persoane folosesc zilnic liftul. Printr-un calcul simplu rezulta faptul ca o campanie publicitara desfasurata pe o perioada de 3 luni, intr-o astfel de cladire, este vizualizata de 70.000 de ori si ofera un impact foarte mare in randul consumatorilor.